随着年末白酒需求量的增加 ，飞天茅台价格同期出现较大变化 。
近期 ，飞天茅台价格处于波动的行情，部分地区的批价（即经销商调货价）表现较为活跃 。其中在12月13日、14日 ，飞天茅台批价出现“两连跳升” ，综合多个酒价数据平台显示，2025年飞天茅台的批价报价集中在1570元/瓶至1600元/瓶 ，有部分地区甚至达到1630元/瓶 ，相比前段时间出现较大幅度的回暖。
据了解，飞天茅台批价回暖 ，与近期市场传出一则贵州茅台要对经销商纾困的消息有关 。
12日晚间 ，有消息人士称，贵州茅台近期将推出一个涵盖短期和中长期的控量政策 。短期方面，贵州茅台在12月内停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成） ，直至明年1月1日后在适当时候恢复；而在中长期措施方面 ，明年贵州茅台计划削减非标产品配额。在当前市场环境下，此次“短长结合 ”的控量措施 ，或成为茅台主动调节供给 、维护品牌价值与价格体系的重要举措 。
随着批价上扬 ，零售端应声而动，部分地区的即时零售平台与线下烟酒店迅速上调报价 ，零售价普遍上调数十元至百元不等 。例如广州的美团名酒行 ，前段时间飞天茅台报价为1650元，而在批价提升后 ，其最新报价到了1715元/瓶；北京 、广州线下部分烟酒店终端 ，对飞天茅台的报价从此前接近1600元/瓶，提高至1700元/瓶或以上。
实际上 ，相较于批价的显著波动 ，飞天茅台在主要消费城市的零售均价表现则显得更为稳健 。
根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组最新一期的《湾区酒价》数据显示，广州、深圳 、佛山和东莞的飞天茅台零售均价为1884.1元/瓶 。具体城市来看，广州的零售均价为1904.39元/瓶 ，深圳为1874.25元/瓶 ，佛山为1928.21元/瓶，东莞为1849.83元/瓶。具体原因方面 ，主要是这些城市的线上和线下平台的产品价格 ，主要集中在1800元至2000元之间。
不过，比价格数字的起伏更值得关注的 ，是飞天茅台的市场动销现象正在发生转变 。部分一线酒商表示 ，尽管价格波动频繁，但飞天茅台的品牌基本面并非发生太大变化 ，反而因价格进入更具吸引力的区间而带动了动销提升 。
“从今年5月开始到现在 ，我们飞天茅台的销售情况一直不错，因为价格比较合适 ，‘回头客’也多。 ”在天河区开烟酒店的梁先生表示 ，过去以“囤货”“收藏 ”为主的投机性 、一次性消费行为正在退潮，取而代之的是“卖到餐桌上 ”的真实消费需求，“部分熟客还跟我说 ，现在趁着价格合适 ，可以多买一些来自用” 。
“飞天茅台价格波动期间，部分消费者买酒意愿以及开瓶率等都有所提高 ，尤其是一些高端婚宴、寿宴等新场景已经用飞天茅台进行招待 。 ”
另外一名在深圳有烟酒门店的经销商朱先生表示 ，当前飞天茅台价格对实际用酒需求而言，性价比凸显 ，消费者买酒意愿和开瓶率都有所提高。朱先生进一步指出 ，近期他的客户名单中还新增了一些中小型和新兴产业初创企业等，“他们对飞天茅台的用酒需求和意愿比以前要高 ” 。
在白酒处于深度调整期的大背景下 ，作为龙头产品的飞天茅台的动销提升正在为行业带来信心 。
业界认为 ，目前白酒需求仍处于“磨底”阶段，不过在临近年末 、第四季度“双11 ”“双12 ”大促等影响下 ，环比第三季度正逐步提升 ，在这个行业持续出清，回归理性消费的过程中，飞天茅台的价格变化 ，无形降低了消费门槛 ，激活了此前被抑制的真实饮用需求，通过回到餐桌 、走向生活以及走进更广泛的消费群体过程中 ，拓展了消费人群与饮用场景 ，增强真实开瓶率是当下飞天茅台酒的“首要任务”。
值得注意的是，面对市场变化 ，贵州茅台也在“顺应时势 ，面对挑战” 。在近期相关公开活动中，贵州茅台管理层对外释放积极信号 ，表示当前经济形势与行业环境发生深刻变化 ，面对新机遇与新挑战，茅台正主动顺应趋势 ，积极推进“三个转型 ”“三端变革 ” ，破解供需不适配的痛点，聚焦渠道生态与健康，维护好渠道韧性和市场稳定性 。
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